文献类型：期刊文章

作　　者：周永博[1,2] 沙润[1,3] 田逢军[4]

机构地区：[1]南京师范大学地理科学学院,江苏南京210097 [2]无锡商业职业技术学院旅游系,江苏无锡214153 [3]三江学院旅游学院,江苏南京210012 [4]江西财经大学旅游与城市管理学院,江西南昌330013

出　　处：《旅游学刊》

基　　金：国家社科基金项目(07BJY133)阶段性成果;无锡商业职业技术学院科研项目(SYKJ09B09);南京沿江旅游发展战略规划资助项目

年　　份：2009

卷　　号：24

期　　号：9

起止页码：28-35

语　　种：中文

收录情况：BDHX、BDHX2008、CAB、CSSCI、CSSCI2008_2009、NSSD、RWSKHX、SKJJZZ、核心刊

摘　　要：面对金融危机给旅游业带来的不利局面,各地政府纷纷出台措施提振旅游业。短时间内,各地以"旅游券"为载体、以降价促销为主要手段的政府旅游营销迅速缓解了旅游业所面临的巨大压力,起到了立竿见影的效果;长远来看,各地政府在应对危机中所采取的旅游营销举措也暴露出一些系统性缺陷。本文根据无锡调研数据,研究国民休闲旅游与目的地营销因素间的关系,分析发现:价格因素只是旅游者进行旅游决策时考虑的因素之一,降价促销只有与广告宣传、节事活动、目的地形象口碑、服务体验质量等因素相结合才能更好的发挥作用。本文根据旅游者人口统计和营销响应特征对目的地休闲旅游市场进行细分,并在此基础上系统提出当前目的地政府旅游营销策略。

关 键 词：政府旅游营销  市场细分  营销策略

分 类 号：F592.7[旅游管理类]