文献类型：期刊文章

作　　者：陈小英[1]

机构地区：[1]广州体育学院体育新闻与传播系,广东广州510500

出　　处：《体育科学》

基　　金：国家体育总局体育社会科学研究项目(862ss05125)

年　　份：2009

卷　　号：29

期　　号：9

起止页码：56-63

语　　种：中文

收录情况：BDHX、BDHX2008、CSSCI、CSSCI2008_2009、JST、NSSD、RCCSE、RDFYBKZL(收录号：402858)、RWSKHX、SKJJZZ、ZGKJHX、核心刊

摘　　要：采用中西比较的视野,以中国和西方发达国家的专业体育报纸为研究对象,选取市场化程度较高,具有代表性和可比性的部分专业体育报纸为样本,运用文献资料调研、专家访谈、内容分析、案例分析和比较研究等方法,对中西方专业体育报纸的市场态势、内容和经营特点进行了深入的比较分析。结果表明,中西方专业体育报纸都属于垄断性竞争市场,两者在报纸版面语言、图片编辑、新闻报道、媒体合作以及读者互动等方面都反映出了一定的个性特色,其报纸的经营行为和策略都会随着媒体环境的变化而调整,但两者在市场成熟度、报纸内容和经营运作的观念、手段和效果上差异明显。西方专业体育报纸的营销水平进入到较高级、较系统、影响深远的数据库营销和整合营销阶段,从而使西方专业体育报纸的赢利结构合理。最后,有针对性地提出了我国专业体育报纸的发展对策。

关 键 词：比较研究  运作特点  体育报纸

分 类 号：G80-05]