期刊文章详细信息
肯德基在中国的本土化营销及对中国快餐业的启示
The Enlightenment of Kentucky's Localized Marketing on Chinese Fast Food Industry
文献类型：期刊文章
机构地区：[1]西华大学党委办公室,四川成都610039
年 份：2009
卷 号：28
期 号：4
起止页码：94-96
语 种：中文
收录情况：NSSD、RCCSE、RWSKHX、普通刊
摘 要：跨国公司的本土化营销是"标准化"和"本土化"的有机结合。肯德基在中国成功经营的关键在于对中国市场特殊性的把握,在某些营销要素保持"标准化"的基础上,积极主动地根据环境变化对营销策略进行调整,其突出之点是实施本土化营销策略。肯德基的本土化营销对中国快餐业如何取得成功具有深刻的借鉴意义。
关 键 词：肯德基 本土化 标准化 中国快餐业
分 类 号：F713.5]
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