期刊文章详细信息
创视界的品牌构筑 第三章:如何定义品牌?
Visionary Branding
文献类型：期刊文章
机构地区：[1]北京电通广告有限公司 [2]战略资源中心
年 份：2009
期 号：8
起止页码：76-78
语 种：中文
收录情况：普通刊
摘 要：品牌的构成要素 一个品牌能否得到消费大众的青睐，很多人已经认识到关键在于构筑这个品牌时“怎么说”。的确，品牌形象可以通过广告、公关活动、口碑营销以及其它传播形式反映出来。例如，一个优秀的电视广告片在让人赏心悦目的同时，也正在流行开来，进而在社交圈中形成话题，影响人们对品牌的认知；再如，当你穿行在大街小巷，随处可见广告牌、海报，随时可以收到手机短信广告，那些精心编写的广告语时刻萦绕，正以各种各样的形式影响着你对品牌的认知。
关 键 词：品牌形象 电视广告片 视界 构成要素 公关活动 传播形式 口碑营销 短信广告
分 类 号：F713.8] P145.8]
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