期刊文章详细信息
创视界的品牌构筑 第二章:品牌是如何建立的?
Visionary Branding
文献类型：期刊文章
机构地区：[1]北京电通广告有限公司 [2]北京电通广告有限公司战略资源中心本部长
年 份：2009
期 号：7
起止页码：93-96
语 种：中文
收录情况：普通刊
摘 要：在开蛤这个月的品牌讨论之前．首先来回顾一下上个月的内容。在第一章里讲到，衡量品牌形象的指标（KPI）是由相关性、信心、差异度和成长构成．这一系列指标在构筑—个拥有更高消费者购买意向的强大品牌的过程中扮演着重要的角色。通过运用这些KPI指标分析十个国家超过1200个品牌的品牌力，2002年，电通公司成功地揭示了品牌发展的过程。
关 键 词：品牌形象 视界 购买意向 品牌发展 电通公司 消费者 差异度 品牌力
分 类 号：F713.8]
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