文献类型：期刊文章

作　　者：张伟[1]

机构地区：[1]山东轻工业学院工业设计系

出　　处：《装饰》

年　　份：1998

期　　号：2

起止页码：47-49

语　　种：中文

收录情况：BDHX、BDHX1996、RCCSE、RWSKHX、ZGKJHX、核心刊

摘　　要：广告的形式百花齐放.在信息社会里,传媒高度发达,更丰富了广告的形式.五彩缤纷的广告表现形式决定于广告文案的设计.目前,我们常见到的各种广告,只注重了效果的设计,多限于强化设计的视觉效果,而恰恰忽略了对广告设计具指导作用的广告文案设计,各专业院校也忽略了对于广告人全面素质的培养.广告文案是广告设计的指导思想.广告文案的水平高低是广告设计成功与否的关键. 文案是在认清自己的优劣和目标受众的基础上,经过充分研究包括媒体选择、广告定位、目标市场、流行趋势、行业情况,以及经济实力等因素后制订出的一整套切实可行的战术和策略.加强广告文案的学习研究,是培养设计人才全面素质的需要,是创造既能促进经济发展,义有很好视觉效果的高层次广告的基础.一套成功的文案的实施,可以跨越很长时间,它对广告效果影响深远.

关 键 词：广告设计 广告文案 环境分析  媒体选择

分 类 号：J524.3[设计学类] F713.8]