文献类型：期刊文章

作　　者：毕楠[1] 孙丽辉[2]

机构地区：[1]东北财经大学研究生院,大连116021 [2]长春税务学院工商管理系,长春130117

出　　处：《管理评论》

基　　金：国家自然科学基金项目资助(70572066);长春税务学院课题成果(2006005)

年　　份：2009

卷　　号：21

期　　号：5

起止页码：52-60

语　　种：中文

收录情况：BDHX、BDHX2008、CSSCI、CSSCI2008_2009、JST、NSSD、RCCSE、RDFYBKZL(收录号：395940)、RWSKHX、ZGKJHX、核心刊

摘　　要：本文从消费者视角出发,研究集群品牌及消费者介入度对产品感知质量的影响。通过理论回顾建立了集群品牌、消费者介入度与产品感知质量关系的理论框架,并运用实验设计方法,检验其因果关系。实验证明集群品牌在一定条件下对消费者的产品感知质量有显著影响,消费者的介入度越低,集群品牌对产品感知质量的影响效应越强;反之,则越弱。研究同时发现,集群品牌的形成受到区域背景、集群内企业品牌和集群区域的经济发展状况的影响。集群品牌对产品感知质量的影响与集群品牌是否形成了固有印象密切相关,并在很大程度上取决于其固有印象与产品品牌形象的一致性。

关 键 词：集群品牌 感知质量 介入度 次级品牌杠杆  

分 类 号：F273.2[工商管理类]