文献类型：期刊文章

作　　者：周玉波[1,2]

机构地区：[1]湖南师范大学出版社,湖南长沙410081 [2]湖南大学工商管理学院,湖南长沙410082

出　　处：《湖南师范大学社会科学学报》

基　　金：湖南省哲学社会科学课题"企业名牌创建与发展模型研究"(0608046A)

年　　份：2009

卷　　号：38

期　　号：2

起止页码：95-98

语　　种：中文

收录情况：BDHX、BDHX2008、CSSCI、CSSCI2008_2009、NSSD、RCCSE、RWSKHX、SKJJZZ、ZGKJHX、核心刊

摘　　要：文化营销是营销模式变革的产物,相对于传统营销而言,是企业开展营销的新视域,是企业增强竞争优势的市场运作创新,体现了市场营销理论和实践的不断丰富和发展。文化营销是在经济——文化一体化背景下诞生的,有其特定的内涵与功能,与传统营销有明显的差异性。基于品牌建设,针对激烈的市场竞争,企业需要有效的文化营销策略。

关 键 词：文化营销 特征  功能  策略  

分 类 号：F274[工商管理类]