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中西方文化差异对广告创意的影响
文献类型：期刊文章
机构地区：[1]安徽财经大学文学与艺术传媒学院广告学系,安徽蚌埠233030
年 份：2009
卷 号：6
期 号：11
起止页码：254-254
语 种：中文
收录情况：JST、普通刊
摘 要：广告创意源自文化,广告创意不能脱离文化而存在,由于中西方文化的差异,导致广告人的文化价值观不同,逻辑思维方式不同,因此,在进行广告创意时,就会有不同的想法和观点,诠释同一个商品的时候就会有截然不同的效果。把握中西方文化的差异并加以利用是广告成功的本质和关键,所以中西方文化差异对广告创意有着重要的影响。本文结合案例对中西方文化差异进行分析,指出如何在广告创意时把握好中西方文化,以达到良好的宣传效果。
关 键 词：文化差异 广告创意 广告受众
分 类 号：G2]
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