期刊文章详细信息
北京大学研究生教程《品牌学》之二 品牌的功能
文献类型：期刊文章
机构地区：[1]北京大学中国品牌研究中心
年 份：2009
期 号：2
起止页码：96-101
语 种：中文
收录情况：普通刊
摘 要：对于消费者来讲，品牌具有哪些功能？第一，识别。识别就是让消费者知道这个品牌的产品有别于同类的某个产品。为什么要有别于竞争者，就是因为同质化严重。不仅在中国，即使在全世界，同质化都是一个很严重的问题。比如说汽车产业，改革开放30年来中国有多少汽车厂？各地都在建汽车厂，造了很多汽车，
关 键 词：品牌 北京大学 研究生 教程 汽车产业 改革开放 消费者 同质化
分 类 号：F270[工商管理类] G649.281]
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