期刊文章详细信息
由芬必得引发的品牌广告公益化反思
文献类型：期刊文章
机构地区：[1]浙江财经学院传播系
年 份：2009
期 号：B04
起止页码：99-102
语 种：中文
收录情况：普通刊
摘 要：广告主中美史克聘请公益人物——“光爱学校”校长石青华做形象代言人，在全国广泛推广嫁接商品嫁接公益广告的新的广告表现形式，这不仅引起了受众对该广告本质属性的迷惑和不可辨识性，更给广告学者提出了一个新的课题：该不该在公益广告和商业广告之间划清一条“法律界线”？该学术论文通过查找文献资料，追溯广告主真实的广告动因，以及传播效果，试图在揭示广告主所要达到的广告目的实事中得出结论。
关 键 词：石青华 芬必得 公益广告
分 类 号：F713.8] F724.73]
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