期刊文章详细信息
隐性与显性的优势互补——内容营销与传统广告的全方位解析
Predominance reciprocity of recessive and apparent:Analysis of product placement marketing and traditional advertising
文献类型：期刊文章
机构地区：[1]中国传媒大学广告学院 [2]中国传媒大学商务品牌战略研究所
年 份：2009
期 号：2
起止页码：17-20
语 种：中文
收录情况：普通刊
摘 要：内容营销作为一种隐性的广告形式,已经成为显性传统广告的有利补充,但二者又有着本质的差别。内容营销所要传达的广告信息往往是隐藏在娱乐内容之中,在潜移默化之中引起消费者对品牌的共鸣,这是内容营销与传统广告的最大不同。同时,由于二者表现形式的不同,导致广告主的传播策略、广告创意空间及广告效果测评等方面也存在很大差别。本文通过对内容营销与传统广告的全方位解析,探求二者如何实现优势互补。
关 键 词：内容营销 传统广告 优势互补
分 类 号：F713.8] F713.50]
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