期刊文章详细信息
广告学的溯源、变迁与学科体系的构建
文献类型：期刊文章
机构地区：[1]安徽财经大学高等教育研究所,安徽蚌埠233030
年 份：2006
卷 号：19
期 号：10
起止页码：3-5
语 种：中文
收录情况：普通刊
摘 要：本文在阐释广告学的溯源、变迁的基础上,指出20世纪的广告人对自己从业经验的总结,开创了广告人构建广告理论学说之先河。特别是在20世纪中叶,营销学、传播学、心理学等学科的基本理论引入到广告活动的实践中,不仅成为广告学学科体系中新的重要理论支柱,而且极大地强化了广告活动的有效性,为广告运作方式奠定了科学的基础,使得以市场营销学、传播学为支柱的广告学理论体系逐步建立起来,形成了相对独立、完整的学科体系。
关 键 词：广告学 溯源 变迁 学科体系 构建
分 类 号：F713.8]
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