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从五粮液品牌战略的特点浅析品牌文化建设
文献类型：期刊文章
机构地区：[1]四川经济管理学院,四川成都610041
年 份：2005
卷 号：18
期 号：3
起止页码：11-15
语 种：中文
收录情况：NSSD、RWSKHX、普通刊
摘 要：21世纪是知识经济时代,消费者的价值观念已经从“物品价值”向产品的精神价值、文化价值转变,引发了产品结构、消费观念、市场发展趋势等一系列的转变。如今,品牌已被企业视为市场营销与竞争的“利器”,视为走向市场的“通行证”,而视文化为品牌的重要标志和灵魂。品牌文化已经成为企业形象的核心内容、产品形象的基础。本文分析了五粮液集团品牌战略的特点,探讨了品牌文化在企业战略中的价值与重要作用,从而说明,一个成功企业的品牌战略离不开品牌文化建设,并就企业如何创建品牌文化提出了看法。
关 键 词：五粮液 品牌定位 品牌塑造 品牌文化 品牌文化建设
分 类 号：F273.2[工商管理类]
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