期刊文章详细信息
碎片化背景下消费行为的新变化与发展趋势
The New Change and Development Tendency of Consumer Behavior Due to Fragmentation
文献类型：期刊文章
机构地区：[1]中国传媒大学广告学院
年 份：2006
卷 号：0
期 号：2
起止页码：4-9
语 种：中文
收录情况：普通刊
摘 要：“碎片化”是近年来社会学领域的一个关注焦点,在消费领域同样也存在这样的“碎片化”趋势。大众品牌影响力的下降和大众媒体接触的减少是大众市场“碎片化”的两大特征。本文主要从品牌选择和媒介接触两方面描绘“碎片化”背景下消费者消费行为的变化发展。本文的结论是:“产品功效”重新成为品牌定义的精髓;“大媒体”地位衰落,“小众媒体”和“个性化媒体”地位提升。消费者在“碎片化”背景下开始重新聚合,拥有相似生活形态的消费者重新聚集,形成分众群体。
关 键 词：碎片化 消费行为 生活形态
分 类 号：F713.8]
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