期刊文章详细信息
以“互动”为核心取向的网络广告创意策略分析
Take"Interaction"as Core Orientation Internet Advertisement Creativity Strategy Analysis
文献类型：期刊文章
机构地区：[1]徐州师范大学信息传播学院广告学系
年 份：2007
卷 号：0
期 号：5
起止页码：70-74
语 种：中文
收录情况：普通刊
摘 要：互动性是网络媒体区别于传统媒体的显著特点之一,基于网络媒体的网络广告在创意过程中应该以如何引起受众"互动"作为创意思考的基点和取向。网络广告的互动性体现为引起受众主动参与广告活动、主动讨论广告信息内容和主动体验广告虚拟商品等方面。以"互动"为核心取向的创意策略包括易参与性的网络广告形式创意、话题性的内容创意以及娱乐性的情感体验创意等。
关 键 词：网络广告 广告创意 互动性
分 类 号：F713.8]
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