期刊文章详细信息
碎片化:21世纪营销变化的关键词
Fragmentation: the Keyword of Marketing Changes in 21st Century
文献类型：期刊文章
机构地区：[1]复旦大学新闻学院 [2]宝洁中国SK-II [3]阿迪达斯中国 [4]智威汤逊-中乔广告 [5]李岱艾广告 [6]复旦大学新闻学院广告学系
年 份：2007
卷 号：0
期 号：1
起止页码：16-24
语 种：中文
收录情况：普通刊
摘 要：本文通过对消费者碎片化、媒介碎片化等一系列碎片化现象的描述,指出碎片化是21世纪营销传播的变化中一个重要的关键字,在分析碎片化产生的根源后,提出“碎片化”并不是“分众”趋势的简单积累(量变),而是消费者接收信息方式上的质变;同时,基于碎片化的趋势,对品牌碎片化、营销碎片化等一些概念进行了讨论。
关 键 词：新媒体 接收信息方式 营销传播 碎片化 消费者洞察
分 类 号：F713.50]
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