期刊文章详细信息
名人广告效果的“拟剧理论”解读
"Quasi-drama" theory interpretation on celebrity advertising effect
文献类型：期刊文章
机构地区：[1]东北师范大学传媒科学学院广告系
年 份：2008
期 号：6
起止页码：40-44
语 种：中文
收录情况：普通刊
摘 要：针对引起人们高度关注的名人广告,本文尝试引入社会学的"拟剧理论",构建了一个由前台形象、后台形象和公众形象组成的分析名人广告效果的三维框架。在此框架下,揭示出引发名人广告角色失调的多重矛盾,由此形成了解析名人广告效果的新模式。依据这一模式,剖析了若干名人广告的成败得失,阐释了其面临的困境。
关 键 词：名人广告 拟剧理论 角色失调
分 类 号：F713.8] G222.2]
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