期刊文章详细信息
以农夫山泉为例谈企业文化中的教育引导作用
文献类型：期刊文章
机构地区：[1]山东大学管理学院市场营销系
年 份：2008
期 号：20
起止页码：126-127
语 种：中文
收录情况：普通刊
摘 要：提起农夫山泉，不由得使人想起那句广告语“农夫山泉有点甜”，想起广告画面上静谧、清幽的山和千岛湖清澈的水。不得不承认，农夫山泉取得了营销教育引导的巨大成功，它将一种观念——农山泉水是天然的水，甘醇的水——植入了消费者的大脑中，赢得了消费者的认同和青睐，在竞争激烈的饮用水市场开辟了一片蓝海。
关 键 词：教育引导作用 农夫山泉 企业文化 饮用水市场 广告画面 消费者 广告语 千岛湖
分 类 号：F426.82] G219.2[新闻传播学类]
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