文献类型：期刊文章

作　　者：朱正浩[1] 刘丁己[2] 章翰[1]

机构地区：[1]浙江工商职业技术学院国际交流学院,浙江宁波315012 [2]澳门大学工商管理学院,澳门999078

出　　处：《改革与战略》

年　　份：2008

卷　　号：24

期　　号：9

起止页码：62-65

语　　种：中文

收录情况：BDHX、BDHX2004、NSSD、RCCSE、RDFYBKZL(收录号：369451)、RWSKHX、核心刊

摘　　要：国内外的相关研究显示,若是品牌形象与消费者的自我形象达成一致时,消费者会有较高的购买意愿。这些研究大部分都是针对一些涉入程度较低的产品,例如手表、电池或手机等,而对于涉入程度较高的产品,则较缺乏相关的研究验证。文章将焦点放在汽车产品上,以探讨汽车广告中的品牌个性、消费者自我形象以及其购买意愿三者间的关联。结果发现,当品牌个性与消费者真实自我形象之一致性程度愈高时,消费者的购买意愿也会随之愈高;品牌个性与消费者理想自我形象之一致性程度愈高时,消费者的购买意愿同样也会愈高。

关 键 词：品牌个性  消费者自我形象  购买意愿

分 类 号：F270.7[工商管理类]