文献类型：期刊文章

作　　者：孙萍萍[1] 詹歆睿[2]

机构地区：[1]渭南师范学院中文系 [2]渭南师范学院学报编辑部

出　　处：《新闻爱好者（下半月）》

基　　金：渭南师范学院科研计划项目(08YKF008)的部分成果

年　　份：2008

期　　号：8

起止页码：46-47

语　　种：中文

收录情况：BDHX、BDHX2004、核心刊

摘　　要：广告中的性别歧视 中国社科院新闻与传播研究所张祺副研究员指出：电视广告中存在着过分突出女性性特征的现象，说明我国电视广告中存在着性别歧视问题。在抽取了北京、上海、广州、沈阳和兰州五地的10家电视台的999条广告样本中，青年女主角占83．1％，而且从外观上看，女主角的“理想”外观比例占81．8％。相比之下，青年男主角只占61．6％，而且“理想”外观比例为51．0％。张祺还介绍说，26．4％的女主角衣着突出了身体的性特征，而男主角则为4．1％。在出现女主角的广告中有63．5％的特写镜头，

关 键 词：广告传播 性别歧视 电视广告  中国社科院 女主角  歧视问题 特写镜头 男主角

分 类 号：G322.22] F713.8]