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笨拙的吆喝与疯狂的暴露--《命运呼叫转移》中的植入式广告浅析
文献类型：期刊文章
机构地区：[1]西南大学文学院影视艺术系讲师
年 份：2008
期 号：4
起止页码：100-103
语 种：中文
收录情况：BDHX、BDHX2004、CSSCI、CSSCI2008_2009、NSSD、RCCSE、RWSKHX、ZGKJHX、核心刊
摘 要：植入式广告是将产品、品牌符合策略性地融入影视叙事作品中,共同建构受众现实生活或理想情境一部分,有效的植入式广告具有隐秘和柔性的特征。根据植入式广告进入影视文本的位置和方式差异,可以大致分为四种范式:场景/道具植入、对白/台词植入、情节/叙事植入和品牌/形象植入。《命运呼叫转移》中四种范式皆备,并且呈现出浅表的询唤和意图过度暴露的特点,极大地戕害了文本本身的阅读性,也影响到了植入式广告所期许的效度。
关 键 词：植入式广告 询唤 暴露 认同 遮蔽
分 类 号：J905[戏剧与影视学类]
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