期刊文章详细信息
植入式广告传播中的符号互动
The Symbolic Interaction of the Communication of Product-Placement Advertisement
文献类型：期刊文章
机构地区：[1]漳州师范学院新闻传播系,福建漳州363000
年 份：2008
卷 号：22
期 号：2
起止页码：97-100
语 种：中文
收录情况：NSSD、ZMATH、普通刊
摘 要：在植入式广告中,品牌符号并不是能指与所指的静止的复合体,其意义的最终确定有赖于内容媒体语境中其他符号要素与品牌符号之间的符号互动。因此,我们必须从横组合与纵聚合向度上认真考查内容媒体语境里品牌符号与其他符号要素之间的互动关系,才能取得促进品牌符号意义的和谐构建,让植入式广告在品牌形象的建设上真正作出贡献。
关 键 词：植入式广告 符号 横向组合 纵向聚合
分 类 号：G206]
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