文献类型：期刊文章

作　　者：孙会[1]

机构地区：[1]河北师范大学新闻传播学院广告系

出　　处：《新闻爱好者》

基　　金：河北省教育厅指令性研究课题项目;课题名称为"<大公报>广告与近代中国社会";项目编号为S070708

年　　份：2008

期　　号：6

起止页码：40-41

语　　种：中文

收录情况：BDHX、BDHX2004、RCCSE、RWSKHX、核心刊

摘　　要：征文是指大众媒体向社会公开地征集目标作品的活动。它是传播媒体与受众沟通、互动的一种形式。首先要在媒体上登出广告，将所征求文章的题目或主题告知读者，并要求在规定时间内将文章寄到媒体，之后经过筛选公开登载，实际上征文本身是一种广告活动。《大公报》创刊不久就出现了征文广告，之后主要集中在英敛之主持报纸的1902年7月到1911年期间，有十多次的征文活动，笔者对其征文广告进行统计发现，征文广告作为社会广告中的一种形式，是英敛之为了使媒体形成与读者的互动而较早在媒体上采用的广告，其出现的原因主要有以下几点：

关 键 词：征文活动 《大公报》 英敛之 广告活动 大众媒体  受众沟通 传播媒体 公开  

分 类 号：G219.29[新闻传播学类]