文献类型：期刊文章

作　　者：何佳讯[1]

机构地区：[1]华东师范大学商学院品牌科学研究中心

出　　处：《管理世界》

基　　金：国家自然科学基金面上项目"文化价值观影响下的消费者品牌态度:世代差异与代际影响研究"(批准号70772107)的阶段性成果

年　　份：2008

卷　　号：24

期　　号：6

起止页码：95-108

语　　种：中文

收录情况：BDHX、BDHX2004、CSSCI、CSSCI2008_2009、JST、NSSD、RCCSE、RDFYBKZL(收录号：368469)、RWSKHX、SKJJZZ、ZGKJHX、核心刊

摘　　要：目前学界对品牌情感的测量操作并非一致,有关这一构念的跨文化研究也十分有限。本文在中国文化背景中建立了品牌情感构念,提出由"真有之情"和"应有之情"构成的双维度结构。通过抽样数据验证了量表的信度和效度,并测量了其对于品牌资产的作用及在中外品牌上的影响机制差异。结果表明,对于国产品牌,"应有之情"比"真有之情"更重要地对品牌忠诚及其结果产生作用,而对于国外品牌则反之。这个研究结果从新的角度揭示了中外品牌资产的形成差异,蕴涵了重要的管理含义。

关 键 词：品牌情感 品牌资产 品牌忠诚 本土化研究

分 类 号：F273.2[工商管理类]