期刊文章详细信息
体育营销传播的价值解读与整合策略
文献类型：期刊文章
机构地区：[1]云南财经大学旅游管理系,云南昆明650221
年 份：2007
卷 号：22
期 号：6
起止页码：122-124
语 种：中文
收录情况：普通刊
摘 要：在传统品牌传播渠道日益拥挤和嘈杂的情况下,品牌管理者需要重新寻找有效的传播途径。体育营销作为整合品牌营销中的一个重要手段,已经被众多实践所证明。在分析中国背景下体育营销传播的受众心理,以及体育营销传播的社会价值和营销价值的基础上,探讨当前中国体育营销的传媒环境,并提出整合框架下的体育营销传播策略。
关 键 词：体育营销 传播 整合
分 类 号：G80-05]
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