期刊文章详细信息
城市营销中体育赛事与城市品牌联合战略研究
Co-branding of sports competition and city brands in city marketing
文献类型：期刊文章
机构地区：[1]上海体育学院体育赛事研究中心,上海200438
基 金：上海市教委重点学科建设资助项目(J51002)
年 份：2008
卷 号：42
期 号：5
起止页码：38-41
语 种：中文
收录情况：BDHX、BDHX2004、CSA、CSA-PROQEUST、CSSCI、CSSCI2008_2009、JST、NSSD、RCCSE、RWSKHX、SKJJZZ、ZGKJHX、核心刊
摘 要：从品牌联合(Co-branding)的视角出发,探讨城市在举办赛事的过程中,如何通过实施城市和知名赛事的"品牌联合"战略,塑造和提升城市的品牌形象。文章梳理了赛事与城市品牌联合研究的最新理论成果,并结合我国城市发展实际,针对城市在利用赛事推广和营销城市过程中所面临的问题与挑战,为城市管理者更好地选择和利用赛事提升城市品牌提出了建议。
关 键 词：体育产业 城市营销 品牌联合 体育赛事
分 类 号：G80-05]
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