期刊文章详细信息
宏观营销：关注“营销与社会”的和谐发展
Macromarketing: Focusing on Harmonious Development of Marketing and Society
文献类型：期刊文章
机构地区：[1]华东理工大学商学院,上海200237 [2]云南财经大学经济研究所,云南昆明650221
年 份：2008
卷 号：22
期 号：5
起止页码：116-120
语 种：中文
收录情况：CSSCI、CSSCI2008_2009、NSSD、RCCSE、RWSKHX、普通刊
摘 要：宏观营销在营销学术界作为一门独立的学科,经过30年发展,已经日趋成熟,得到学术界的承认。但与微观营销学相比,宏观营销在研究体系、教育和应用方面还需进一步完善,以获得学科的持续发展。2005年以来,以美国为主的宏观营销学者对宏观营销的过去、现在和未来发展方向都做了一系列的研讨。文章在相关文献回顾的基础上,总结并分析了宏观营销的发展历程及困惑,对中国学者研究宏观营销学有一定的借鉴作用。
关 键 词：宏观营销 营销 社会 和谐发展
分 类 号：F274[工商管理类]
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