文献类型：期刊文章

作　　者：曲慧敏[1] 牟宗荣[2]

机构地区：[1]青岛科技大学团委,山东青岛266061 [2]青岛科技大学政治与法律学院,山东青岛266061

出　　处：《青岛科技大学学报（社会科学版）》

年　　份：2008

卷　　号：24

期　　号：1

起止页码：96-98

语　　种：中文

收录情况：CSA、CSA-PROQEUST、IC、NSSD、RWSKHX、普通刊

摘　　要：随着高等教育大众化阶段的到来,大学特色化发展成为学校生存与发展的必然选择。品牌战略是一个组织为建立属于自身的、区别于其他竞争性组织的、获得社会公众认同的、具有竞争优势的品牌构建工程。品牌定位是战略规划的起点和终点,定位的准确与否不仅是战略规划能否顺利开展,而且是此品牌定位目标能否实现的关键。深入探究世界一流大学的成功战略规划可以发现,它们之所以取得"战略制胜"还在于始终保持了一种强调竞争优势、比较优势的战略选择—差异化战略。

关 键 词：大学品牌 品牌定位  品牌资本 品牌形象 战略  实施  

分 类 号：G640]