文献类型：期刊文章

作　　者：刘策[1] 陈振华[2]

机构地区：[1]中南财经政法大学工商管理学院电子商务教研室 [2]广州交通银行

出　　处：《电子商务》

年　　份：2008

卷　　号：9

期　　号：3

起止页码：35-40

语　　种：中文

收录情况：JST、普通刊

摘　　要：中国互联网协会发布的《2006年中国博客调查报告》显示,我国的博客作者队伍已经达到了1750万,博客的读者有7500万以上,其中活跃的博客读者高达770万人。新发布的报告显示:超过40%的作者能接受博客广告。博客,作为近年来发展迅速的互联网工具,因其传递信息方式所具有的优点,其用户数量的迅速扩大,正不断凸显出其作为一种新的网络营销工具的价值。在网络时代,我国商业银行也早已开始了网络营销的实践,但由于把网络营销理解为传统的推式营销,采用单向的信息轰炸,效果并不理想。而博客因其具有极强的互动性,能够引起目标客户的广泛关注且不至引起反感,可以成为商业银行开展网络营销的一种新的重要手段。有鉴于此,本文对适合商业银行开展博客营销的基本形式及其操作模式进行了研究。

关 键 词：商业银行 营销策略 网络环境 中国互联网协会  网络营销 调查报告  用户数量 网络时代

分 类 号：F832.2[金融学类] F49