期刊文章详细信息
2007年西方广告研究综述
文献类型：期刊文章
机构地区：[1]上海大学影视学院广告学系
年 份：2008
期 号：3
起止页码：44-48
语 种：中文
收录情况：普通刊
摘 要：广告研究与传统的人文与哲学社会科学相比，其学理内涵、学理方法都不具有积淀性、经典性，而更具有应用性、实用性，它直接对应着一个规模巨大、影响广泛又瞬息万变的产业——广告业，尤其是媒介环境的不断变化使得广告业的轮廓变得越来越模糊，广告学研究的学理边界也变得越来越模糊。但在西方，广告研究却有着十分清晰的研究层次。
关 键 词：广告研究 西方 综述 哲学社会科学 学理方法 媒介环境 广告业 经典性
分 类 号：F713.8]
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