文献类型：期刊文章

作　　者：张成龙[1]

机构地区：[1]《企业家信息》编辑部

出　　处：《企业家信息》

年　　份：2008

期　　号：3

起止页码：19-32

语　　种：中文

收录情况：普通刊

摘　　要：中国经济的飞速发展以及由此引发的一系列效应，包括更好的就业机会，受教育机会，城市化以及来自其他同等水平国家及榜样模范国家的影响等因素，都对女性的社会角色及其消费能力产生了深入持久的影响，导致女性在社会和经济中的发言权上升到中国历史上前所未有的高度。这种权力正在改变着中国的社会结构，并使女性消费崛起，从而出现了“女性消费力”这一新潮流。再用追求漂亮、实惠去解读女性购物中的那些奇怪现象，显然已解释不通。世事更迭、岁月流转、工作生活循环中，女人那颗敏感、丰富的心让她的行为看似怪异，实则正是他们内心真实“世界”的流露。显然，个别异军突起的企业抓住并充分释放了女性这一系列的“异常”心理映射行为下的商业价值。只知道80％的购买决策由女性做出，今天这种了解已显得肤浅。未来的数十年里，企业若能把握女性的消费趋势，将女性的期望转为市场利基，就能打赢这场战役，从中获取可观的利润。

关 键 词：女性消费 中国经济  消费主义 社会角色 受教育机会 就业机会 消费能力  中国历史

分 类 号：F713.55] F124]