期刊文章详细信息
广告创作与模糊方法
文献类型：期刊文章
机构地区：[1]浙江林学院人文学院新闻传播系
年 份：2008
期 号：2
起止页码：35-36
语 种：中文
收录情况：BDHX、BDHX2004、核心刊
摘 要：在美国控制论专家L．A．Zadeh教授创立模糊集合理论以前，精确方法一直是人类描述世界的唯一方法，这也就在无形之中形成了一种广告创作思维定势：广告要准确、清楚、明白，广告表现必须力求精确。其实，这种认识是完全建立在精确性和有意义性是一致的假设之上的。而现实的情况是，把复杂的模糊事物人为地精确化，势必降低所用方法的有意义性。精确方法并不是唯一科学的方法，科学的方法是能够如实反映事物本来面目，按事物自身的规律处理问题的方法。广告创作，既需要精确方法，也需要模糊方法。
关 键 词：广告创作 模糊方法 科学的方法 模糊集合理论 创作思维 广告表现 本来面目 控制论
分 类 号：F713.8] TB114.3]
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