文献类型：期刊文章

作　　者：高维和[1] 黄沛[2] 刘志刚[3]

机构地区：[1]上海财经大学世博经济研究院,上海200433 [2]复旦大学管理学院,上海200433 [3]上海交通大学成人教育学院,上海200030

出　　处：《管理评论》

基　　金：国家自然科学基金项目资助(70472029);教育部高等学校博士点专项科研基金项目资助(20050248038)。

年　　份：2007

卷　　号：19

期　　号：12

起止页码：32-40

语　　种：中文

收录情况：JST、NSSD、RCCSE、RWSKHX、ZGKJHX、普通刊

摘　　要：渠道投机行为及其治理是营销实证研究的热门课题之一。遗憾的是,传统对于渠道投机治理的研究都是以西方发达国家作为背景,我们必须结合中国的渠道实践进行投机治理理论的分析。本文融合交易成本理论、关系契约理论和投机专论,分析并检验中国法律环境适宜程度、渠道投机行为及我国渠道关系现状之间的关系。结果发现:(1)正式契约、信任对于投机的治理成效显著;(2)法律环境的适宜程度对于渠道投机的治理具有显著的影响。对于相对固定的正式契约,法律环境越不规范,其作用越不明显;而信任机制在法律环境越不规范时,作用反而越明显;(3)与已往结论不同的是,复合机制对于渠道投机的治理作用不明显。

关 键 词：投机行为 治理机制  法律环境 渠道关系  

分 类 号：F274[工商管理类]