期刊文章详细信息
手机广告的运作模式和产业链分析
文献类型：期刊文章
机构地区：[1]北京邮电大学科技处
年 份：2007
期 号：41B
起止页码：27-28
语 种：中文
收录情况：普通刊
摘 要：准确和互动是手机广告不同于互联网和传统媒体广告的最大特点，除了短信和WAP外，彩信、IVR、Java游戏等都可以成为互动营销的载体。以前手机广告主要来自SP，因此移动运营商对这一领域有绝对控制力。现在，逐渐有分众、飞拓无线、摩拜美迪（mobilemedio）等广告代理公司加入，聚集了足够的人气。独立wAP吸引了广告商的注意力，成为手机广告的主要发布平台。一个由广告主、广告代理、独立WAP和无线网络运营商所构成的手机广告产业链正在形成，改变了原来由移动运营商一家控制手机广告市场的格局。
关 键 词：广告商 产业链 手机 移动运营商 运作 JAVA游戏 网络运营商 传统媒体
分 类 号：TN943.6]
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