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品牌进入次序优势的经济解释
Economic Explanation of the Sequential Entry Advantages of Brand from Brand Economics View Point
文献类型：期刊文章
机构地区：[1]山东大学经济学院品牌经济研究中心,山东济南250100
年 份：2007
卷 号：24
期 号：4
起止页码：113-116
语 种：中文
收录情况：BDHX、BDHX2004、CSSCI、CSSCI2006_2007、NSSD、RCCSE、RWSKHX、ZGKJHX、核心刊
摘 要：作者利用品牌经济学理论和其"选择成本范式"的分析框架研究品牌进入次序的优势及其产生的原因。通过对一个简单模型的分析表明,"趋利避害"的消费者的选择行为将给第一个进入市场的品牌以持久的优势,原因在于该品牌降低了消费者选择行为的局限条件—选择成本,而后进入市场的品牌,由于转换成本的存在,将使其选择成本高于先进入市场的品牌,从而使其处于劣势的地位,因此后进入市场品牌的品类模仿成功的可能性大大降低。
关 键 词：品牌经济学 进入次序优势 品类创新 品类模仿 选择成本 转换成本
分 类 号：F713.50]
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