文献类型：期刊文章

作　　者：卫海英[1] 冯伟[1]

机构地区：[1]暨南大学管理学院市场学系

出　　处：《管理世界》

基　　金：国家自然科学基金项目(70472042);广东省自然科学基金项目(04010441);广东省普通高校人文社会科学重点研究基地重大项目(06JDXM63005)的阶段性研究成果

年　　份：2007

卷　　号：23

期　　号：11

起止页码：164-165

语　　种：中文

收录情况：BDHX、BDHX2004、CSSCI、CSSCI2006_2007、JST、NSSD、RCCSE、RDFYBKZL(收录号：368590)、RWSKHX、SKJJZZ、ZGKJHX、核心刊

摘　　要：本文以企业职员和消费者为调查样本,在分析企业和消费者对互动行为的感知及差异的基础上,发掘影响互动感知与互动效应的关键性因子以及二者的相互关系,探索企业与消费者互动行为的始点和改进方向,提升互动效应,进而揭示基于企业与消费者互动行为的品牌资产生成的最佳路径。

关 键 词：品牌资产 生成路径  互动行为

分 类 号：F273.2[工商管理类]