期刊文章详细信息
旅游地形象整合营销体系构建
The Construction of Integrated Marketing System of the Tourism Destination Image
文献类型：期刊文章
机构地区：[1]临沂师范学院环境与旅游学院,山东临沂276005
基 金：山东省教育厅人文社会科学研究重点项目"旅游品牌整合营销传播体系研究"(J06X59)
年 份：2007
期 号：8
起止页码：68-73
语 种：中文
收录情况：BDHX、BDHX2004、CSSCI、CSSCI2006_2007、NSSD、RCCSE、RWSKHX、ZGKJHX、核心刊
摘 要：在旅游市场需求日趋个性化、多样化的背景下,整合营销传播理论将取代传统的市场营销组合理论,为旅游地市场营销提供新的理念和途径。旅游地形象营销将取代单纯的产品营销,构建由形象塑造、包装、传播与管理组成的旅游地形象整合营销体系,从而协调、整合旅游地各营销要素,形成统一的旅游营销诉求点,培育统一的旅游地品牌形象,获取最佳、最有效的营销传播影响力。
关 键 词：旅游需求 整合营销 旅游地形象 旅游营销 体系
分 类 号：F590.8[旅游管理类]
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