期刊文章详细信息
口碑传播的形成机理与口碑营销
Formation of Mechanism Word of Mouth Communication and Word of Mouth Marketing
文献类型：期刊文章
机构地区：[1]西南大学经济管理学院,重庆400715 [2]长江师范学院历史旅游文化系,重庆408003
基 金：国家自然科学基金资助项目(70172039)
年 份：2007
期 号：5
起止页码：96-102
语 种：中文
收录情况：BDHX、BDHX2004、CSSCI、CSSCI2006_2007、NSSD、RCCSE、RWSKHX、ZGKJHX、核心刊
摘 要：本文在全面回顾和分析口碑传播的内涵与功能的基础上,通过构建口碑传播的形成机理模型,深入剖析了口碑传播的传播过程及其影响因素,并进一步提出了口碑营销的策略选择。
关 键 词：口碑传播 口碑效应 形成机理 口碑营销
分 类 号：F272.3[工商管理类]
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