文献类型：期刊文章

作　　者：邹德强[1] 王高[1] 赵平[1] 王燕[1]

机构地区：[1]清华大学经济管理学院市场营销系

出　　处：《南开管理评论》

基　　金：国家自然科学基金项目(70302001)资助

年　　份：2007

卷　　号：10

期　　号：3

起止页码：4-12

语　　种：中文

收录情况：CSSCI、CSSCI2006_2007、NSSD、RCCSE、RWSKHX、SKJJZZ、ZGKJHX、普通刊

摘　　要：根据品牌资产、品牌关系和目标理论,本文从理论上阐释了价值作为品牌忠诚直接前置变量的作用,功能性、象征性价值对品牌忠诚的影响在实证研究中得到支持,而且这种影响存在非线性的特征。本研究进一步考察了性别差异和品牌差异对上述影响的调节作用,结果表明:(1)象征性价值对品牌忠诚的影响存在性别差异,其作用女性强于男性;(2)随着品牌差异的提高,功能性、象征性价值对品牌忠诚的影响增强。

关 键 词：品牌忠诚 功能性价值  象征性价值  性别差异 品牌差异  

分 类 号：F273.2[工商管理类]