期刊文章详细信息
基于消费者认同的品牌个性塑造
文献类型：期刊文章
机构地区：[1]广东交通职业技术学院物流与运输管理学院
年 份：2007
期 号：07Z
起止页码：120-121
语 种：中文
收录情况：BDHX、BDHX2004、核心刊
摘 要：引言在产品高度同质化、消费形态日益个性化,消费观念和消费方式越来越感性化的营销背景下,为品牌塑造鲜明的品牌个性已经成为商家进行品牌传播和区隔、沟通消费者的决胜武器。而目前,一些企业的品牌个性塑造走入了一些误区：部分企业模仿其他同类品牌的宣传手法、广告模式,这类企业的品牌缺乏个性,品牌传播盲目跟潮流、人云亦云,这在产品高度同质化的今天将是非常危险的;
关 键 词：品牌传播 个性塑造 消费者 消费形态 消费方式 消费观念 品牌个性 品牌塑造
分 类 号：F273.2[工商管理类]
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