期刊文章详细信息
广告传播与消费文化
文献类型：期刊文章
机构地区：[1]宁波大学艺术与传媒学院
年 份：2007
期 号：4
起止页码：148-151
语 种：中文
收录情况：普通刊
摘 要：文章认为广告传播的深层目的乃推行消费文化,并提出了广告推行消费文化的途径:广告把商品使用价值转化为符号价值,借助符号价值使消费者仿佛“生活在别处”,消费者变得消极和顺从,成为沉默的“大多数”,被广告控制操纵,消费文化形成。在推行消费文化的过程中,广告和大众传媒合谋。跨文化传播中,广告推行消费文化的深层目的不变,表现出多样性。
关 键 词：广告 消费文化 符号价值 跨文化
分 类 号：F713.8]
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