文献类型：期刊文章

作　　者：刘华军[1]

机构地区：[1]山东大学经济学院品牌经济研究中心,山东济南250100

出　　处：《当代经济管理》

年　　份：2007

卷　　号：29

期　　号：1

起止页码：46-49

语　　种：中文

收录情况：NSSD、RCCSE、RWSKHX、普通刊

摘　　要：消费者在选择和购买时所发生的代价除了实际支付的商品价格以外,还存在选择成本。引入品牌后,品牌信用度的提高使得需求曲线发生变化,一方面在其他条件不变的情况下,品牌信用度的提高将有效地降低消费者的选择成本,消费者“趋利避害”的本性使得在任意价格下需求量增加,需求曲线右移;另一方面品牌信用度的提高使得品牌商品的需求弹性变小,需求曲线变陡峭。在此基础上,品牌信用度的提高通过改变需求曲线的位置将使得均衡价格提高,且均衡数量增加,同时将会增加消费者剩余和生产者剩余,提高社会福利水平。我们的分析也为企业摆脱“价格战”陷阱提供一个可行的思路,即通过品牌建设提高品牌信用度,使得在价格提高的条件下,需求数量增加,而只有使需求曲线改变位置方能达到最佳点。

关 键 词：品牌  需求曲线  选择成本  品牌信用度 社会福利

分 类 号：F014.3] F224.0