期刊文章详细信息
品牌资产理论的成熟与展望
文献类型：期刊文章
机构地区：[1]广东行政学院管理系,510053
年 份：2007
卷 号：19
期 号：2
起止页码：29-38
语 种：中文
收录情况：BDHX、BDHX2004、CSSCI、CSSCI2006_2007、RCCSE、RWSKHX、ZGKJHX、核心刊
摘 要：在继承前人研究成果的基础上,成熟阶段的品牌资产研究取得了可喜的飞跃。其研究领域从消费品品牌领域向工业品牌与服务品牌等领域延伸,其研究范式从单一的认知心理学范式扩大到认知心理学、人际关系学、信息经济学、交易成本等多个范式共存,并且建立起有较强解释力的品牌资产的经典测量模型与有效的测量表。未来的研究应该通过研究角度的扩展、多主体的互动与多学科、多范式的整合来建立起更加有价值的分析框架。
关 键 词：品牌资产 品牌价值链 利益攸关者 品牌知识 品牌整合
分 类 号：F014.31]
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