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感知风险理论在网上购物中的应用
感知风险理论在网上购物中的应用
文献类型：期刊文章
机构地区：[1]郑州大学升达经贸管理学院营销系
年 份：2007
卷 号：8
期 号：3
起止页码：75-79
语 种：中文
收录情况：JST、普通刊
摘 要：感知风险理论几十年的发展证明其在解释消费者行为方面的适用性。国外相关研究显示:消费者对风险的感知是阻碍其网上购物的一个重要因素。本文分析了消费者对网上购物的风险感知情况,包括网上购物感知风险的概念,感知的风险类型、风险表现及风险来源,并提出了降低风险的建议。
关 键 词：风险 感知风险 网上购物
分 类 号：F724.6]
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