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品牌形象构成模型综述与评价——消费者与企业视角下的品牌形象构成与关系解析
品牌形象构成模型综述与评价——消费者与企业视角下的品牌形象构成与关系解析
文献类型：期刊文章
机构地区：[1]清华大学经济管理学院市场营销系,北京100084
年 份：2007
期 号：2
起止页码：265-267
语 种：中文
收录情况：BDHX、BDHX2004、核心刊
摘 要：品牌形象是品牌研究领域的重要概念,然而品牌形象的系统结构始终没有得到学术界广泛和统一的共识。本文从企业和消费者两方面的角度对品牌形象的构成模型进行了综述与评价,指出品牌形象是连接消费者头脑中的品牌联想与企业建立的品牌识别的中间变量,企业与消费者之间通过品牌形象建立了互动与信任的关系。文章提出了基于消费者心理与企业战略的品牌形象研究框架,并指出了品牌形象构成模型未来研究的方向。
关 键 词：品牌形象 品牌联想 品牌识别 企业
分 类 号：F273.2[工商管理类]
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