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商品广告意识形态责任初论
文献类型：期刊文章
机构地区：[1]苏州大学新闻传播学院广告系 [2]南京大学
年 份：2007
期 号：2
起止页码：132-136
语 种：中文
收录情况：普通刊
摘 要：商品广告的本质特性是商业性,其直接目的是商品销售,它实现目的依靠的是意识形态,广告因此而成为塑造和建构大众信仰和世界观、价值观的最重要媒介之一。本文从商品广告的商业性和意识形态责任方面进行探讨,简要分析了其产生的一些负面影响,广告中的意识形态应从环境净化、道德维护等方面自觉担负起社会责任,引导人们追求高尚的人格,走可持续发展的健康之路。
关 键 词：商品广告 意识形态 责任
分 类 号：F713.8]
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