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基于品牌拉力的供应链博弈分析
Game Analyses on Supply Chain Based upon Brand Pull
文献类型：期刊文章
机构地区：[1]山东大学经济学院品牌经济研究中心,山东济南250100
年 份：2006
卷 号：19
期 号：6
起止页码：45-50
语 种：中文
收录情况：NSSD、RCCSE、RDFYBKZL(收录号：340799)、RWSKHX、普通刊
摘 要：当经济在微观上进入买方市场,宏观上进入过剩经济后,消费者的选择和购买成为了市场中的主导力量,品牌成为了在价格等条件下影响消费者选择行为的关键因素。供应链的终点必然是最终消费者,消费者的选择和购买成为整个供应链的拉力,拉动整个供应链的价值实现与循环。供应链中的厂商通过采取面对终点消费者的品牌建设,将使得该厂商在与该环节的其他厂商的竞争和与其上下游的厂商的博弈中占有优势,而这种博弈也使得该厂商比不做品牌时获得的利益更大。
关 键 词：品牌拉力 供应链 拉力传递 博弈 讨价还价
分 类 号：F274[工商管理类]
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