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品牌形象评价方法研究
The Approaches to Brand Image Evaluation
文献类型：期刊文章
机构地区：[1]西南石油大学工商管理学院,四川成都610050 [2]新疆石油管理局供热公司,新疆克拉玛依834000
年 份：2006
期 号：22
起止页码：61-63
语 种：中文
收录情况：BDHX、BDHX2004、NSSD、RCCSE、RWSKHX、ZGKJHX、核心刊
摘 要：品牌形象是一个抽象的概念,是由多方面因素构成。从品牌形象的内涵和消费者角度来分析研究品牌形象的构成要素,品牌形象主要是由企业形象、产品形象、符号形象、传播形象四大部分构成。由此,建立了品牌形象评价指标体系,从而提出品牌形象的二级模糊综合评价方法。
关 键 词：品牌形象 评价指标 综合评价
分 类 号：F270[工商管理类]
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