期刊文章详细信息
消费者选择理论的重构——品牌与数量选择的两步法经济分析
The Reconstruction to Theory of Consumer Choice:——Two Steps Economic Approach to the Choice of Brand and Quantity
文献类型：期刊文章
机构地区：[1]山东大学经济学院品牌经济研究中心,山东济南250100
年 份：2006
卷 号：29
期 号：5
起止页码：646-650
语 种：中文
收录情况：普通刊
摘 要：传统经济学中的消费者选择理论中的效用函数只考虑了商品数量对效用的影响,而在品牌时代,随着可供选择的多样化,消费者在选择数量之前必然首先对品牌做出选择。我们分两步来构建消费者选择理论:第一步是研究品牌与选择行为,消费者依据约束条件下选择成本最小化原则进行品牌选择;第二步是数量与选择行为,消费者依据约束条件下的效用最大化原则进行数量选择。将这两方面结合起来,可以重新构建品牌经济时代较为完整的消费者选择理论。
关 键 词：品牌经济学 消费者选择理论 需求 品牌选择 效用
分 类 号：F016]
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